Stellenanzeigen schreiben:
Inhalt, Formulierung & Aufbau

Inhaltsverzeichnis:

Unternehmen, die sich heute auf die Suche nach neuen Arbeitskräften begeben, müssen mehr denn je darauf achten, entsprechende Stellenanzeigen richtig zu schreiben! Diesbezüglich sind vor allem die zielgenaue Ausrichtung von Stellenausschreibungen in Inhalt, Formulierung und Aufbau höchst relevant – denn potenzielle Bewerber wissen heutzutage in der Regel exakt, was sie wollen und kennen ihren Marktwert. Zudem gibt es in vielen Branchen einen erheblichen Fachkräftemangel.

Die größte Herausforderung für Personaldisponent:innen: Jobsuchende entscheiden innerhalb weniger Sekunden nach einem kurzen Überfliegen der Anzeige, ob sie sich das Stellenangebot im Detail ansehen. Überzeugt die Anzeige nicht sofort, ist die Gefahr groß, dass sich die Interessenten an anderer Stelle nach einem passenden Jobangebot umschauen.

Damit Sie stets die besten Kandidaten für Ihre ausgeschriebenen Positionen und letztendlich die optimalen Mitarbeiter erhalten, müssen Sie Stellenzeigen schreiben, die in sämtlichen zuvor genannten Bereichen und bestenfalls darüber hinaus überzeugen.

Wie Sie optimale Stellenanzeigen schreiben – der optimale Aufbau als Basis

Beim Gestalten moderner Stellenanzeigen sollten Sie immer Ihr Ziel im Hinterkopf behalten: potenzielle Bewerber als Mitarbeiter gewinnen. Es wundert also nicht, dass eine Vorgehensweise der Strukturierung von Jobangeboten dem Marketing entstammt. Sie können effektive Stellenanzeigen aufbauen, indem Sie das klassische AIDA-Prinzip anwenden. Der Ausdruck „AIDA“ ist ein Akronym, dass die Begriffe „Attention“ (Aufmerksamkeit), „Interest“ (Interesse), „Desire“ (Verlangen) und „Action“ (Handlung) umfasst. Die Begriffe stehen dabei für:

• • Attention: Zunächst müssen Sie das Interesse der potenziellen Bewerber wecken. Zum einen ist hier natürlich grundsätzlich relevant, wo Sie Ihre Stellenanzeigen aufgeben, sprich ob Sie Ihre perfekten Kandidaten überhaupt erreichen. Zum anderen geht es um die Gestaltung der Ausschreibung. Wählen Sie einen prägnanten und überzeugenden Titel, verwenden Sie aussagekräftige Bildelemente, Videos etc. und heben Sie sich deutlich von der Masse anderer Angebote (Ihrer Konkurrenz!) ab.

• • Interest: Wenn Sie die Aufmerksamkeit des potenziellen Bewerbers erst einmal erlangt haben, gilt es im Untertitel, den ersten Sätzen oder auch Grafiken die Stelle möglichst fesselnd zu beschreiben. Zentral sind hier folgende Fragen: Welche Art Kandidat wird gesucht und welche Position steht zur Besetzung frei? Darüber hinaus ist in puncto Erzeugung von Interesse das Design ein wesentlicher Faktor. So sollten Interessenten auch dadurch bestenfalls von einem Punkt zum nächsten geleitet werden und das Inserat bis zum letzten Bestandteil aufnehmen.

• • Desire: Das Hervorrufen des tatsächlichen Verlangens unter den Interessenten, sich auf die ausgeschriebene Position zu bewerben, ist einer der wichtigsten, zugleich aber auch schwierigsten Bestandteile beim Aufbau von Stellenanzeigen. Das geschieht in der Regel in einem klar zu identifizierenden Hauptteil, der keinesfalls zu viel Fließtext umfassen sollte. Generell wird das Unternehmen in allen relevanten Belangen vorgestellt und den zu erledigenden Aufgaben sowie nötigen Qualifikationen entgegengestellt – optimalerweise mit dem gewissen Charisma.

• • Action: Schlussendlich sollte der potenziell neue Mitarbeiter konkret dazu aufgefordert werden, mit der Firma Kontakt aufzunehmen. Dabei sind die Barrieren – wie im Übrigen auch bei der gesamten Strukturierung – für den Kandidaten möglichst niedrig zu halten. Die Nennung von Kontaktdaten, Ansprechpartnern sowie konkrete Angaben zu den benötigten Unterlagen dürfen nicht fehlen. Auch hier punkten Unternehmen, die Informationen über die Standards hinaus bereitstellen, wie beispielsweise eine kurze Beschreibung des weiteren Bewerbungsverfahrens. Am allerwichtigsten: Eine Call-to-Action, also ein Aufruf zum Bewerben, sollte unter keinen Umständen fehlen!

Wie Sie Stellenausschreibungen richtig formulieren

Stellenanzeigen zu schreiben klingt zunächst einfach. Sicherlich werden Sie bereits viele solcher Ausschreibungen gelesen haben und wissen somit ungefähr, was sie beinhalten sollten. „Ungefähr“ ist heute in den meisten Branchen jedoch nicht mehr ausreichend! Berücksichtigen sollten Sie die folgenden Aspekte:

Wie in Stellenausschreibungen Ihr Alleinstellungsmerkmal deutlich wird

Nur kreative Stellenanzeigen entfalten maximales Potenzial. So sollten Sie die zuvor genannten Basics, wenn Sie Stellenanzeigen schreiben, zwar immer berücksichtigen – schon alleine, weil Sie damit durchaus einen Teil der Erwartungshaltungshaltung Ihrer potenziellen Bewerber abdecken, Über diese Standards hinauszudenken, macht jedoch den Unterschied aus! Eine authentische, klare, und ehrliche Kommunikation sowie eine Portion Individualität sind die Schlüssel zum Erfolg. Zudem möchten junge selbstbestimmte Menschen Eyecatcher mit Mehrwert, die zum Beispiel einen wichtigen Teil des Unternehmens und der Stelle repräsentieren. Das Firmenlogo und Bullet Points inmitten eines Fließtextes genügen hier schon lange nicht mehr! Neben den gerade genannten Kommunikationsfaktoren setzt Sie vor allem das Einbinden grafischer, audiovisueller oder gar interaktiver Elemente von Ihrer Konkurrenz am Stellenmarkt ab.

Wie wichtig ist SEO bei Stellenanzeigen?

Google nimmt eine zunehmend zentrale Rolle bei der Lösung von tagtäglichen Herausforderungen ein. Alleine diese Tatsache lässt keinen Zweifel, dass der Suchmaschinenprimus auch hinsichtlich der Jobsuche mehr und mehr als Ausgangspunkt verwendet wird. Unter anderem wird das in einer 2019 von Softgarden durchgeführten Studie zum Verhalten von Google-Nutzern bei der Suche nach passenden Jobangeboten bestätigt. Dabei wurden mehrere tausend Bewerber befragt, von denen rund 53 Prozent überzeugt waren, über Google sämtliche für sie wichtigen Informationen zu erhalten. Wenn Sie Stellenanzeigen schreiben, dürfen Sie also auch die Suchmaschinenoptimierung keinesfalls außer Acht lassen! Dazu zählen zum Beispiel die Wahl der exakten Keywords sowie ein entsprechender Aufbau mit Markierung der SEO-relevanten Überschriften.

FAQ: Stellenausschreibungen schreiben – häufige Fragen